• $ 5,3417
  • € 6,0688
  • 220.558
  • 99.677
Haber hattı
0530 708 54 54
Haber hattı
0530 708 54 54

Zekâmıza karşı reklamlar

Mecralar değişse de reklam filmleri hayatımızdan eksik olmuyor. Reklam dili kimi zaman tüketicinin zekâsıyla alay ediyor kimi zaman onlara bir hayat biçimi pazarlıyor. Reklamcı buyurgan dış sesiyle sürekli ekran karşısındakilere akıl veriyor. Ve bütün bunları tüketicinin zeka düzeyinin hep en alt seviyede olduğunu varsayarak tasarlıyor. Peki ama neden?  

  • ALİ DEMİRTAŞ
  • 0
  • 0
  • 0
  • 0
  • 0
  • 0
x

Bazı reklamlar varki adeta tüketicilerin zekâ seviyesi ile alay ediyor. Öyle cümleler kuruluyor, öyle senaryolar yazılıyor ki sanki tüketiciye değil de okula yeni başlayan bir çocuğa hitap ediliyor ve o ürünün avantajları hakkında ikna ediliyor. Reklamlar bizden habersiz bize çeşitli görevler yüklerken kadınları mutfağa hapsediyor erkekleri de çeşitli kalıplara mecbur kılıyor. 

YALINLIK ALGILAMADA ÇOK ÖNEMLİ, AMA… 

Hâlbuki yapmaları gereken tek şey, pazarladıkları ürünün avantajları konusunda tüketiciyi bilgilendirmek. Ama reklam yapımcıları ile yazarlar tüketiciyi bilgilendirirken öyle bir dil kullanıyorlar ki, güler misiniz ağlar mı? Sanki tüketiciyle alay ediyorlar. Peki, bu bir strateji mi? Yoksa zaten olması gereken bu mu? Merak ettik ve işin uzmanı Ali Saydam ile konuştuk. 

Saydam’a ilk olarak reklam yazarları ile yapımcılarının metinlerinde tüketicilerin neyini referans aldıklarını soruyorum. Saydam reklamcıların tüm çalışmalarında pazarladıkları ürün veya fikrin hedef kitleleri tarafından kabullenilmesi ve tercih edilmesi için o hedef kitleyi ikna etmek, bunun için de hedef kitlenin kültür ve değerlerini referans almak durumunda olduklarını söylüyor. Ancak günümüz reklamlarında kültür ve değerleri referans almak bir tarafa sanki sürekli aynı kişiye anlatılır gibi  bir dil hakim. Saydam, reklamların bu yönüyle ilgili ise şöyle düşünüyor: “Algılama yönetiminin en önemli parametrelerinden biri de yalınlık. Kilit mesajın herkes tarafından kolaylıkla anlaşılması, işin temelini oluşturur. Ancak bir başka kural da şudur: ‘Lafın tamamı aptala söylenir’. Yani ikna sürecinde hedef kitle lafın bir kısmını da kendisi tamamlayarak kavramalıdır. Hedef kitle kilit mesajı ancak o zaman sahiplenebilir. Bazı reklamcılar bu ikinci kuralı ihmal ettiklerinde ortaya, hedef kitleyi ‘aptal yerine koyan’ reklam ürünleri çıkabilmektedir.” 

OKUNMA GEREKTİREN ŞEY DEĞERLİDİR 

“Bir reklam filminin ya da diğer araçların ne insan zekâsını zorlaması gerekir ne de aşağılaması.” diyen Saydam, iletişim aracının tek amacının hedefi 12’den vurmak olduğunu söylüyor. Saydam bunun için ise geçerli olan kuralları şöyle sıralıyor: “Hedef kitlenin kültür ve değerleriyle uyum, yalınlık, tekrarlanma, duygulara hitap edebilme, kendi krizini durduk yere oluşturmama, görselliğe özen verilmesi, beklenti üzerinde bir yaklaşım.” Bir tüketici olarak firmaların bu tarz stratejilerine kanmamak için reklamı izlemenin dışında aynı zamanda okumak da gerekiyor. Peki, ama nasıl? Ali Saydam bu konu hakkındaki düşüncelerini ise şöyle ifade ediyor: “Eğer bir reklam ‘okunmayı’ gerektirmiyorsa, zaten zayıf bir iletişim aracı olarak kalır. Bu nedenle hedef kitleyi kültür, değer ve duygularıyla içine almayan bir reklamın ‘okunacak’ tarafı da yoktur. İletişim sonuç odaklı bir süreçtir. Sonuca ulaşamayan, yani hedef kitlenin davranışını değiştiremeyen ve bizim hizmet veya ürünümüzü satın aldırmayan reklam zaten hiçbir işe yaramaz.” 

KODLAYICI REKLAM ANLAYIŞI

Reklamların bir diğer sorunu da alt metninin daima görevlendirici bir dil kullanması. Kadın ve erkeklere çeşitli görevler kodlayan, bunu yaparken kadını eve hapseden bu anlayış, erkeklere ise daha farklı konularda görev tanımlamalarında bulunuyor. Her ne kadar son zamanlarda bazı markalar bu anlayışa dur diyen reklamlar çekiyor olsalar da geleneksel reklam anlayışı sadece Türkiye’de değil, dünyada da konumunu muhafaza ediyor. Bu tip geleneksel reklamlardan korunmadaki en büyük yöntem ise doğru bir reklam okuması yapmak. Bir reklamı izlerken reklamın doğruluğunu, pazarlanan ürün bağlamında ele almak. Ve o ürünün bizim ihtiyaçlarımıza doğrudan cevap verip vermediğini algılamak. Bu süreçlerin bilinçli bir şekilde yapılacak olması, geleneksel reklam anlayışının yerine geçmeyi başaracak ve reklamların nitelikleri birçok açıdan iyileşecek. 

Bu yazıya ilk siz yorum yapın.

Yorumlar

Yorumlarınızı kendi özgür iradenizle yayınlamakta olup; bununla ilgili her türlü dolaylı ve doğrudan sorumluluğu tek başınıza üstlenmektesiniz. Yorum yaparak Toplum Kuralları ve Kullanım Koşulları'nı kabul etmiş sayılırsınız.

  • Lütfen birşeyler yazınız. Yorum alanı boş bırakılamaz.
  • Tebrikler! Yorumunuz onay sonrası yayınlanacaktır.
  • Mesajlarınız size hukiki sorumluluk doğurur.
  • Bir hata oluştu lütfen daha sonra tekrar deneyiniz!

Muğla'da korkutan deprem

Muğla'da korkutan deprem

Çavuşoğlu ile Lavrov Suriye'yi görüştü

Çavuşoğlu ile Lavrov Suriye'yi görüştü

Müslümanlara bombalı saldırı hazırlığında yakalandılar

Müslümanlara bombalı saldırı hazırlığında yakalandılar

Meteoroloji uyardı: Çok kuvvetli geliyor

Meteoroloji uyardı: Çok kuvvetli geliyor

Bulgaristan'dan AB'ye dikkat çeken Türkiye mesajı

Bulgaristan'dan AB'ye dikkat çeken Türkiye mesajı

'Ben bu uzlaşı kapısının aralandığını hissettim'

'Ben bu uzlaşı kapısının aralandığını hissettim'

'Usulsüz dinleme' davasında eski polise rekor hapis cezası

'Usulsüz dinleme' davasında eski polise rekor hapis cezası

Pompeo: DEAŞ'ı Suriye ve Irak'ta yenilgiye uğrattık

Pompeo: DEAŞ'ı Suriye ve Irak'ta yenilgiye uğrattık
 
Ridaniye Savaşı - Tarihte bugün 22 Ocak 1517

Ridaniye Savaşı - Tarihte bugün 22 Ocak 1517

Çin'de 5 Osmanlı padişahının mermerden heykellerini yaptırdı

Çin'de 5 Osmanlı padişahının mermerden heykellerini yaptırdı

Saksıda yetişebilecek 12 sebze

Saksıda yetişebilecek 12 sebze

Hayatımızı baştan sona değiştiren buluşlar

Hayatımızı baştan sona değiştiren buluşlar